由文化部、中央文明辦、民政部主辦的“非遺保護與城鎮化同行 ”-2014年文化遺產日活動於2014年6月14日在北京市西城區西單文化廣場拉開帷幕。活動一上演，隨即在網上發酵出“非遺在身邊”話題，一時成為熱門。
據瞭解，這次“非遺在身邊”新媒體話題主要集中在微博上。微博、微信作為時下傳播最為迅捷、輻射範圍最為廣泛的一種新媒體，它對此次活動推廣可以說起到一個至關重要的作用。
我們知道，互聯網時代即是自媒體時代，人人都是新聞源，草根也能發出自己的聲音。所以，傳播的用戶體驗，是互聯網傳播的一大特色，這就要使得傳播內容具有一定的廣泛性、娛樂性。所以有人說，互聯網時代也是大眾娛樂時代。
而這次“2014年文化遺產日”活動能在新媒體上形成如此強大的影響，就是抓住了新媒體傳播的這一特點，從新媒體本質出發，以“人人”為本，衍生出更符合微博傳播的活動——“非遺在身邊”。據悉，這次的“非遺在身邊”活動是以微博話題方式上線，分別以“抖空竹”、“剪紙”、“書法”、“珠算”等中國非物質文化遺產為活動主題。根據這些非遺文化的特性，結合微博傳播的特點，製造出一系列有趣味性與參與性的微博話題，如“隨手拍——我隔壁的大爺是個書法高手”話題，很多網友結合當下“且行且珍惜”等熱門網絡用語，就此進行調侃，解構，就非常具有參與性與趣味性，讓網友在感慨書法也可以這樣“酷炫”的同時，也能形成互動，參與進來。
同期在微信上，也開展了相應的“非遺海報兌換捲”活動，網友通過關註轉發朋友圈，將兌換券進行分享，讓更多受眾看到瞭解到非遺活動，同時還可多一次中獎機會。非物質文化遺產結合科技創新技術，將非遺的古老文化拉近到大眾生活中，以一種“接地氣”的創新技術模式傳播文化主題。
隨著社會的不斷進步，新興工業的不斷更新，非遺文化的保護與傳承問題越來越迫在眉睫。如何讓年輕人參與到非遺文化中來，這是一個重大課題。非遺文化需要傳承，更需要它飛入尋常百姓家，積极參与到人們生活中來，成為人們生活的一部分。通過這種新媒體的傳播，將大眾目光再次聚集到非遺這個民間瑰寶上，使得人們對非遺文化的保護與傳承產生更深層次的認識，這樣才能使它更有生命力。
來源：鳳凰網
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（原標題：非遺保護在新媒體發酵，“酷炫”話題成熱門）
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